Hlavní město Kolumbie a ostatně celá země zažívá boom v oblasti cestovního ruchu. Každoročně přijíždí milióny zahraničních turistů poznat přírodní krásy země, důležitá kolumbijská města a koloniální architekturu, nebo třeba kulturní svátky a festivaly. Čím dál častěji se však zejména Bogota stává také cílem firemních akcí a kongresové turistiky.
Dokládají to i místní statistiky, podle kterých primárním důvodem, proč cizinci Bogotu navštěvují, je právě obchod (42 % návštěvníků) a dále pak účast na kongresech a jiných obdobných událostech (27 % návštěvníků). Jen v minulém roce proběhlo v kolumbijském hlavním městě celkem 452 akcí, díky kterým tak zaznamenaly růst nejen gastronomické služby a hotelnictví, ale také další odvětví. Město tímto způsobem totiž světu ukazuje, že v mnoha sektorech, v rámci kterých se jednotlivé veletrhy a kongresy pořádají, patří ke světovým lídrům a je úspěšným příkladem rozvoje celého latinskoamerického regionu. Zahraniční podnikatelé a odborníci tak do města zavítají naučit se něco nového, ale také sdílet své vlastní znalosti a zkušenosti a uzavírat obchody a spolupráce.
Díky těmto pozitivním trendům byl Bogotě v loňském roce udělen statut pozorovatele v rámci exkluzivní světové sítě měst, která jsou lídry v cestovním ruchu událostí a akcí (ať už se jedná o kongresy, veletrhy nebo třeba festivaly), letos v dubnu se pak stala právoplatným členem.
V současné době tak figuruje na seznamu pojmenovaném „BestCities“ jako důležitá destinace korporativního turismu, navíc jako jediný zástupce Latinské Ameriky. Hodnotící proces se přitom zaměřuje nejen na infrastrukturu a její kapacity, ale také na přítomnost nejlepších světových značek, zkušenosti s pořádáním významných akcí, nebo třeba kulturní a gastronomickou rozmanitost.
Síť BestCities vznikla v Austrálii v roce 2005 za účelem podpory tohoto typu cestovního ruchu a zároveň s cílem garantovat standardy kvality pro pořádání podobných akcí. To znamená, že investoři i podnikatelé by měli mít jistotu, že se jim v daných lokalitách bude dobře dařit a že se zde budou pořádat kvalitně zorganizované akce na špičkové úrovni.
Tato iniciativa sdružuje momentálně 11 měst světa, kromě Bogoty se jedná o Berlín (Německo), Ciudad del Cabo (Jižní Afrika), Kodaň (Dánsko), Dubaj (Spojené arabské emiráty), Edinburg (Skotsko), Houston (USA), Melbourne (Austrálie), Singapur, Tokio (Japonsko), Vancouver (Kanada).
V rámci snahy o posílení a etablování pozice Bogoty nejen jako atraktivní destinace pro svět obchodu a kongresový průmysl, ale také pro mezinárodní kulturní scénu a cestovní ruch obecně, se město staronově propaguje mottem „Bogota, 2600 metrů blíž hvězdám“. Tento dobře známý slogan z roku 2008 přichází v pozměněné podobě, aby o to více zapůsobil doma i v zahraničí a nalákal turisty na zdejší atrakce i nevšední zážitky, které město nabízí. Vizuálně značce dominují tři žluté hvězdy na modrém pozadí. Modrá má připomínat oblohu, ale také reprezentovat modernost a inovace, žlutá se pak vztahuje k hudbě, umění, kultuře a sportu.
Zdroje: ElTiempo.com-1, ElTiempo.com-2 (foto 3). Foto 1, foto 2.