„Kolumbie, magický realismus“, neboli magické zážitky se v Kolumbii stávají realitou!
V tomto duchu se nese nová mezinárodní kampaň Proexportu a Ministerstva průmyslu, obchodu a cestovního ruchu Kolumbie, která má propagovat zemi jako ideální cíl pro zahraniční turisty i podnikatele. Vychází z faktu, že cizinci hledají zážitky, které jsou jiné, překvapivé, jedinečné a magické …a odpovědí na tuto poptávku je právě Kolumbie!
Tvůrci sloganu se pak inspirovali literárním směrem Gabriela G. Márqueze, kolumbijského nositele Nobelovy ceny za literaturu.
Důraz je kladen na to, co můžou návštěvníci v zemi podnikat. Kampaň ukáže, že Kolumbie to je příroda (agroturismus, pozorování ptáků a kosatek), dobrodružství (potápění a extrémní sporty), slunce a pláž, plavby (na moři i po řekách), kultura (náboženské svátky, výstavy, slavnosti, archeologická naleziště), a že je také vhodnou destinací pro obchod (kongresy a jiné). Snahou je podtrhnout nezapomenutelné zážitky, které turisté mohou zažít právě zde, jako je procházet se po pláži mezi promenádou mořských želv, objevit ztracené město, plavit se ve společnosti kosatek, nebo se projít historickými místy zvěčněnými ve slavných literárních dílech.
Velká novinka spočívá v možnosti nejen vidět, ale i cítit a slyšet, co je možné v zemi zažít. Na letištích tak bude rozstřikováno aroma kávy a při otevření některých publikací by mělo být dokonce možné slyšet zpěv ptáků.
Ostatně, jednotlivé destinace a zážitky pro kampaň byly vybrány na základě studií provedených se zahraničními turisty. Podle ředitelky Proexportu, Maríe Claudie Lacoutureové, je známo, že např. Britové, Francouzi a Němci rádi pozorují ptáky či velryby v Chocó, Argentinci hledají pláž a slunce na ostrově San Andrés a Kanaďané se Švýcary přijíždějí kvůli archeologickým památkám a historii, proto jsou nadšeni ze San Augustínu. Zajímavé je také nové zaměření se na turisty z Japonska či Asie obecně – ti cestují za ikonami a tou kolumbijskou je káva. Všechny tyto poznatky pak byly promítnuty do videí provázejících kampaň.
Nová strategie propagace země navázala na předcházející velmi povedenou snahu představit Kolumbii jako bezpečnou destinaci, kde jediným rizikem, kterému návštěvníci čelí, je, že budou chtít v zemi zůstat (viz obecnou sekci turismus). Teď je cílem přesvědčit cizince, aby přijeli. Počet zahraničních návštěvníků a cestovatelů v zemi v posledních letech rychle roste. Vláda chce tento počet zdvojnásobit a v roce 2014 přijmout 4 milióny cestovatelů, v roce 2030 pak počítá se 7 milióny. Kampaň bude probíhat zejména v zemích, kde byl identifikován speciální zájem turistů Kolumbii poznat – kromě zemí amerického kontinentu například v Německu, Velké Británii či Španělsku.
Více informací na: www.colombia.travel/es, www.eltiempo.com.